美容クリニック（美容外科）のSEO対策とは、美容クリニックサイトにSEOキーワードを設定し、そのキーワードの検索結果で上位表示を目指す、美容クリニック特化型の集患（集客）施策です。

昨今では、

といった悩みを持つ美容クリニックの声を聞きます。

実際に、厚生労働省によると、施術の幅が広がり心理的にハードルが下がったことから、美容クリニックのニーズが急速に拡大しているとのことです。

そして、今後も、美容医療の市場規模は膨らんでいくものとみられています。この要因を支えているのがZ世代の存在です。Z世代は、美容医療に対する抵抗が希薄で、かつ美意識が高い世代いう調査結果がでています。さらに、Z世代では、情報収集時に検索エンジンやSNSを利用するケースが多いことまでわかっています。

こうしたことから、美容医療の業界では、SEO対策を中心としたWEB戦略と相性がよいといわれています。

そこで、今回は、美容クリニックのSEO対策について解説します。本記事は、これまでに2,000件以上のWEB施策の支援サービスを提供し、医療系のクライアント様においても、希望のキーワードで上位表示を実現した実績を持つ、東京SEOメーカー（アドマノ株式会社）の知見に基づいています。

東京SEOメーカー編集部

東京SEOメーカーのブログでは、SEOとその他webマーケティングを中心に発信しています。社内の独自調査と実績による一次情報をもとに執筆しており、読んでいただいた方が参考になるような有益性の高い情報を執筆しています。

監修者

アドマノ株式会社　代表取締役　天野剛志／国内海外webマーケティングのエキスパート

美容クリニック（美容外科）が優先すべきSEO対策（WEB集患）の5つの施策

美容クリニック（美容外科）がSEO対策を進める際に、最優先でチェックすべきことは、医療広告ガイドラインの徹底遵守です。このことを含めて、次の5つの施策を進めてください。

また、参考までに、美容医療以外の医療機関に向けたSEO対策の記事をご紹介します。医療業界における、SEO対策の理解を深めたい方は、あわせてチェックしてください。

1.医療広告ガイドラインを遵守する【大前提】

美容クリニックサイトを制作する際には、医療広告ガイドラインを必ず遵守してください。

医療広告ガイドラインとは、医療機関の広告に対して、厚生労働省が定めたルールのことです。同ガイドラインが指す広告とは、一般的な広告商品を利用したものだけでなく、ホームページやポスターといったプロモーションのツールも含まれます。つまり、美容クリニックサイトも規制の対象です。

そもそも、同ガイドラインが策定されたのは、近年、美容医療をめぐるトラブルが増えているためです。

具体的には、美容医療の広告に問題がある案件が増加していることのほか、「美容医療サービスに危害を受けた」とする、患者側の相談件数が急増しているという国民生活センターの報告が背景にあります。

厚生労働省は、この件を問題視していて、同ガイドラインのルールに違反した場合、是正命令や罰則などを課しています。

なお、同ガイドラインでは、次のような広告表現を禁止しています（あくまでも一例です）。

また、同ガイドラインでは、医療機関が広告内で標榜できる診療科名に規制をかけています。そして、美容クリニックに関しては、下記の診療科名を標榜できるとしています。

参　　考：医療法における病院等の広告規制について｜厚生労働省

関連記事：医療広告ガイドラインとは？

2.美容や医療に関するSEOキーワードを設定し、トピッククラスターを導入する

美容クリニックサイトにSEOキーワードを設定すると、そのキーワードの検索結果で露出する機会が生まれます。さらに、トピッククラスターと呼ばれるテクニックを用いると、上位表示する可能性が高まります。

トピッククラスターとは、1つのトピックのページを用意して、そのトピックに関連する記事を揃えていくコンテンツ施策です。この施策を導入することで、トピックに対する専門性の高さをGoogle検索にアピールできます。その結果、サイト全体の評価が高まります。

たとえば、「脱毛」をトピックとする記事を作成したとします。このとき、次のようなキーワードをテーマに特化した記事を作成していきます。

さらに、それぞれの記事を内部リンクで関連づけていくことで、1つの大きなクラスター（塊）を形成できます。

なお、美容クリニックサイトで設定すべきキーワードには、次のようなテーマが挙げられます。

3.E-E-A-Tを高める（美容外科医プロフの掲載、医師会の入会）

サイトのE-E-A-T（Experience、Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness）の評価は、Google検索が順位を決定する大きな要因です。

その一方で、Google検索には、YMYL（Your Money or Your Life）と呼ばれる概念があります。これは、検索ユーザーの人生に大きな影響を与える、健康や資産などのテーマを指します。そして、YMYL領域のジャンルを扱うサイトは、E-E-A-Tが厳しく問われます。

美容クリニックサイトが扱う医療の情報は、YMYLに該当しますので、E-E-A-T評価を高める施策が不可欠です。とくに、下記の2つの施策は、医療機関としての権威性を高めるもので効果を見込めます。

医師会や学会に入会して美容クリニックサイトを登録する

医師会や学会に入会し、自院のクリニックサイトの情報を登録すると、良質な被リンクを獲得できます。その結果、クリニックサイトのE-E-A-Tが高まります。

医師会や学会のサイトは、極めて高い権威性を持っています。こうした組織から被リンクをえられると、Google検索は、「医師会に認められているホームページ」と認識します。すると、E-E-A-Tの評価が高まり、SEO対策の効果を見込めます。

そして、このような施策のことをSEO外部対策やサイテーション対策といいます。

美容クリニックや美容外科医が入会でき、クリニックサイトを登録できる医師会や学会には、下記のような組織があります。

また、医療機関は、厚生労働省の検索システムにサイト情報を登録できます。

美容外科医のプロフィール情報や実績を掲載する

E-E-A-T対策に向けて、まずやるべきことは、医師のプロフィールや実績を掲載することです。具体的には、次のような手法があります。

たとえば、東京SEOメーカー（本サイト）では、記事の監修者情報として、代表のプロフィール文を掲載しています。

この要領で、Google検索エンジンに対して、「医師免許を取得した美容外科医が運営するサイト」であることを伝えます。

4.自院の地域対策をする（Googleビジネスプロフィール）

美容クリニックの情報をGoogleビジネスプロフィールに登録してください。

Googleビジネスプロフィールは、Googleが提供する検索サービスの1つです。このサービス上に自院の情報を登録しておくと、検索結果やGoogleマップ上に自院情報を表示できます。そして、この施策のことをMEO対策といいます。詳しくは、下記リンク先の記事を確認してください。

関連記事：Googleビジネスプロフィールとは

5.SNSアカウントを運用し、Z世代にアプローチする

今後、美容医療の業界では、Z世代がメインのターゲットになっていくと推測されています。そのため、Z世代が触れるメディアでアピールすることが集患上で重要な施策になります。

WEB会社のTommy合同会社が2024年9月に発表した調査によると、美容クリニックの情報を集める際、参考にするツールとして、Z世代の女性のうち、ほぼすべての人がWEBコンテンツと回答したとのことです。

内訳をみてみると、SNSが全体の29%、検索エンジンが22%、口コミが18%と並びました。その一方で、テレビCMや番組、雑誌といったマスメディアを参考にしてると回答した人は、合算して全体の約2%という結果でした。

SNSがトップではあるものの、検索エンジン、口コミサイト、WEB記事の3つのコンテンツで全体の5割以上を占めていることがわかります。つまり、SEO対策は、依然として強力な施策になっているということです。

その一方で、「よく参考にしているSNS」に対する質問では、主要なSNSサービスに回答がばらつきました。

この結果から、美容クリニックとしては、主要なすべてのSNSアカウントを取得して運用すると、ターゲットにリーチできるとわかります。

美容クリニック（美容外科）の検索クエリ別5選：検索結果の調査結果

美容クリニック（美容外科）サイトでSEO対策する際には、SEOキーワードの設定が不可欠です。とくに、次の5種類のキーワードの設定が推奨されます。

※表内の「月間検索件数」（検索ボリューム）は、2026年4月時点のもの
※表内の「検索結果」は、2026年5月時点のもの

1.美容クリニックの類義語や同義語

美容クリニックの類義語や同義語をキーワード設定にしてください。

そもそも美容クリニックとは、美容医療を専門とする医療機関のことで、ビューティークリニックと呼ばれることもあります。そして、美容クリニックは、美容外科と美容皮膚科の2つの診療科にわけられます。このほか、美容クリニックの類義語として美容整形という用語があります。なお、この美容整形という言葉は、美容外科の俗称を指して用いられます。

このように、美容クリニックの類義語や同義語は多数あります。そのため、一般の生活者としては、「美容を目的とした医療機関」を指して、さまざまな用語を使います。検索ユーザーにおいても同様で、下記のようなキーワードを同一視して検索することがあります。

検索結果（SERPs）上では、美容クリニックの案内ページが大半を占めています。このほか、一部では、美容クリニックの情報をまとめたポータルサイトのリストページの姿も散見されました。事例のキーワードには、「美容クリニックを探している」という検索意図が含まれているためです。

余談ですが、2020年10月時点の検索ボリュームでは、美容皮膚科が6万500件、美容クリニックが1万8,100件となっています。2026年5月時点のデータと見比べるとわかるとおり、軒並み検索回数が大幅に上昇しています。このデータからも、美容クリニックのニーズの高まりがうかがえます。

2.美容クリニックの治療内容

美容クリニックで扱う施術や治療をキーワードに設定してください。

検索ユーザーは、美容クリニックを探す際に、受けたい治療が明確になっているケースが多々あります。ゆえに、下記のように治療名をキーワードにして検索します。

検索結果には、それぞれの治療を扱う美容クリニックの診療案内ページが表示されています。そして、特質すべき点は、解説記事を含めて、ほぼすべての上位枠が美容クリニックサイトに占められている点です。

この理由としては、事例のキーワードは、治療そのものを指していて、YMYLの要素が非常に強いためです。YMYL領域のキーワードでは、E-E-A-T評価が問われますので、専門家に該当する美容クリニックが優先して上位に表示されています。したがって、美容クリニックとしては、自院が専門とする治療のキーワードにおいて、診療案内ページやコラム記事を作り込むことで、上位表示しやすい環境が整っているということです。

さらに、美容医療における、トレンドキーワードを取り入れるといったテクニックもあります。

ここで挙げたキーワードは、比較的新しい治療や診察方法です。一般的には、新たな技術が生まれると注目が集まります。美容医療の技術も例外ではなく、検索数からもわかるとおり、一定の注目を集めていることがわかります。トレンドの技術を導入している美容クリニックは、積極的にキーワードに設定することが推奨されます。

3.美容の悩みキーワード（コンプレックスキーワード）

自院のターゲット層の悩みを解消できるキーワードを設定してください。

SEO業界では、悩みキーワードと呼ばれる検索クエリがあります。悩みキーワードとは、検索ユーザーが自身の悩みを解決するために打ち込むキーワードのことです。美容の場合、容姿のコンプレックスを表現することからコンプレックスキーワードとも呼ばれます。

そして、このクエリは、「コンプレックスを解消したい」という強い検索意図を持ちます。したがって、美容クリニックにとって、コンバージョン（集患）に直結しやすいキーワードです。

美容医療のジャンルでは、下記のような悩みキーワードが入力されます。

検索結果では、解説記事が目立っています。とくに、美容外科医が監修したコラム記事が大多数を占めています。つまり、解説記事を連載する際には、監修者情報を設置することで、記事に信頼性が生まれて上位表示しやすくなるということです。

たとえば、自院でクマの治療を扱っている場合、「自宅でもできる、クマに効果的なケア」をテーマとする記事を作成しつつ、記事監修者として美容外科医のプロフィール情報を掲載すると、「専門医が監修した価値ある記事」と認識されて、SEO面でもプラスに作用します。

4.美容クリニックに在籍する美容外科医の氏名

自院に在籍する美容外科医の名称をキーワードに設定してください。

医師としての実績が高まってくると、名医や権威者と呼ばれるようになっていきます。すると、検索ユーザーは、医師の氏名をキーワードにして検索することがあります。そして、こうした検索の仕方のことを指名検索といいます。指名検索をされると、自院サイトの集客につながるほか、SEO対策としても高い効果を見込めます。

たとえば、美容医療の業界で有名な医師を検索すると、下記のような検索結果が表れます。

検索結果には、指名対象の医師が在籍する医療機関や口コミ情報が目立っています。デリケートな施術や治療の情報だからこそ、検索ユーザーが医師の評判や実績を気にしている様子です。

そこで、美容クリニック側としては、自院サイトを通じて所属する美容外科医の実績や経歴、人柄を伝えることで、検索ユーザーの信頼を勝ちとりやすくなります。

5.美容クリニックが立地する地域名

自院が拠点を構える地域名をキーワードに設定してください。

検索ユーザーとしては、現実的に通院できる地域の美容クリニックを探すことになります。具体的には、下記のように、地域名や交通情報とセットでキーワード検索します。

検索結果の上位枠には、地域を拠点とする美容クリニックの案内ページが表示されています。

そもそも、地域キーワードには、明確に地域情報を求める検索意図が含まれています。要するに、検索ユーザーは、実際に来院することを検討しているということです。したがって、自院が立地する地域キーワードで上位表示を実現できると集患に直結します。

さらに、MEO対策（Googleビジネスプロフィールの登録）と組み合わせると、地域対策が強化されます。そして、このような施策のことをローカルSEOといいます。

クリニックサイトのSEO対策の成功実例【東京SEOメーカーの支援実績】

東京SEOメーカーでは、クリニックサイトにSEO支援サービスした実績が複数あります。そのうちの1つの事例に、内科と外科の診療科目を標榜する医療法人雄爽会 湘南台しらがクリニック様の支援実績があります。

実は、美容クリニックも内科・外科クリニックも、同じ医療機関です。健康や診療をテーマとするYMYL領域ですので内科・外科クリニックで通用したSEO対策の施策は、美容クリニックにおいても効果的であるケースが多々あります。具体的な生データと合わせて実例を紹介しますので、参考にしてみてください。

湘南台しらがクリニックは、神奈川県藤沢市湘南台で地域密着型で診療するクリニックです。内科と外科の診療のほか、健康診断をはじめとする各種検査、予防接種などの医療に対応しています。

しかし、WEBを用いた集患面で課題を抱えていました。それは、このエリアでは、競合する医院が多数あり、同院のクリニックサイトが地域キーワードで上位表示できていない点でした。そこで、「湘南 内科」などの地域キーワードで上位表示したい旨をご相談いただきました。

まずは、同院のクリニックサイトを診断しました。そのところ、同院のクリニックサイトでは、サイト構造が整理されておらず、Google検索に適切に情報が伝わっていませんでした。具体的には、内部リンクのぜい弱性、重複扱いのコンテンツといった、サイト構造面の課題があることがわかりました。また、患者に診療内容を詳しく伝えるコンテンツが不足している状態でした。

そして、東京SEOメーカーは、同クリニックに次のような施策の提案をしました。

こうした取り組みを進めたところ、次のような成果を獲得するに至りました。

※この結果は、2026年5月時点のもの。検索順位は日々変動します。

関連記事：【ローカルSEO】エリアワードで上位表示　SEO対策の支援｜医療法人雄爽会 湘南台しらがクリニック様

そもそも、美容クリニックがSEO対策すべき理由とは

新型コロナウイルス感染症が本格的に流行した2020年を境に、Z世代を中心に美容クリニックの利用者が大幅に増加しました。そして、2025年以降も伸び続ける材料が揃っていて、さらなる市場の拡大が見込まれています。

その一方で、近年では、美容医療に従事する医師とともに、美容クリニック数そのものが増加傾向にあります。とくに、美容医療を扱う医療法人の伸びが目立っています。そのため、美容医療の業界内では、美容クリニック同士の競争が激化しています。

そして、美容クリニックのメインターゲットとなるZ世代の患者を確保するためには、WEBマーケティング活動が重要となってきます。こうした背景から、美容医療業界には、Z世代に訴求できる、SEO対策やSNS施策を用いた集患活動が強く求められています。

非外科的な施術を中心に、美容医療の利用者が増えている

厚生労働省医政局が集計した「美容医療に関する現状について」によると、全国の医療機関における、年間の美容医療の施術回数が大きく増加しているとのことです。2019年時点と2022年時点の施術回数を比較すると、3倍以上も増えています。

施術内容の内訳をみると、脱毛やボトックス注射など、非外科的な手技の施術回数の伸びが目立っています。つまり、手術不要の美容皮膚科による施術の人気が高まっているということです。こうした結果を踏まえて、厚生労働省としては、治療のリスクが低いことから患者の心理的ハードルが低くなり、美容医療の需要が高まっているのではと分析しています。

コロナ禍の余波が影響している

大手調査会社の矢野経済研究所の調査結果では、2020年以降のコロナ禍の生活が響き、下記のようなニーズが発生したことで、美容医療の市場が大きく伸びたと見解を示しています。

さらに、今後の美容医療の市場規模に関しても拡大が続くと予測しています。その理由として、下記のような材料を挙げています。

Z世代は美容医療に抵抗がなく、美意識が高い傾向にある

Z世代では、美容医療に対する抵抗が低く、かつ美意識が高い傾向にあることが厚生労働省の調べでわかっています。2023年時点の調査では、「美容医療に対して抵抗があるか」の質問に対して、女性（20代）では、全体の54.9%が「まったくない」「あまりない」と答えたとのことです。このほか、Z世代のほぼすべての層で5割以上が美容医療に抵抗がないと回答しています。

その一方で、若年層に文化に詳しい株式会社SHIBUYA109エンタテイメントのZ世代の女性を対象にしたアンケート調査では、「美容整形をしたことがある」「予定がある」「興味がある」と回答した人が全体の45%にのぼったといいます。こうしたことから、とくにZ世代では、美意識が高い傾向にあることと読み取れます。

美容医療の医師、美容外科の診療所が増加

厚生労働省のアンケートによって、美容医療に従事する医師の数が年々増えていることがわかっています。とくに、美容外科の医師数は顕著で、2008年時点と2022年時点の美容外科医の人数を比較すると、3倍にまで膨れ上がっています。

診療所の数においても、美容外科など、美容医療に関連する診療科目の増加が目立っています。とりわけ、医療法人では、美容外科の新規開設数が多く、2008年と2022年時点では、2倍近くに増加しています。

この結果からは、近年の美容医療の業界では、競争率が高くなっていて、患者の奪い合いが激化しているとわかります。

美容クリニック（美容外科）のSEO対策のよくある質問

美容クリニック（美容外科）におけるSEO対策に関する、よくある質問とその答えをまとめています。

まとめ

美容クリニックは、美容外科と美容皮膚科の2つの診療科目に分類されます。そして、コロナ禍の閉塞した生活を時期を経て、美容医療のニーズが大きく飛躍しました。さらに、Z世代の存在も手伝って美容医療の市場規模は、ますます伸びていく気配が感じられます。その一方で、美容外科を設ける医療法人の数が増加の一途を辿っています。そのため、美容医療の業界では、競争が激化しています。そんななかで、自院に患者を集めるとなると、いかにSEO対策で集患できるかが成功のカギを握っています。美容クリニックのWEB制作はこちらもおすすめです。「美容クリニック特化のWEB制作会社 | スピカデザイン」

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